FENOMÉN
Většinou je to mladá dívka. Šeptá, šustí papírkem,
ťuká nehtem o skleničku. U toho se nahrává do
speciálního mikrofonu. Vy si pak video pustíte
z Youtube, nasadíte sluchátka. Za chvíli vás začne
příjemně šimrat na šíji. Po pár minutách už jste
jako v tranzu. Takhle vypadají ASMR videa.
Ř
TEXT
KRISTÝNA KAŠPÁRKOVÁ
íká se tomu taky „braingasm“ – orgasmus pro mozek. Sami producenti těchto videí se ale chytlavému
označení spíš brání – implikuje to totiž
něco sexuálního. Jenže cílem ASMR nahrávek není vzrušení, či dokonce orgasmus, ale relaxace. Jako při masáži. Jen
nejde o vaše záda, ale o mozek. V zahraničí jsou ASMR videa populární už pár let,
sledují je miliony lidí – čemuž pomáhá i to,
že k jejich velkým fandům se řadí třeba
Ashton Kutcher nebo momentálně megapopulární rapperka Cardi B. Ta dokonce
vlastní ASMR video natočila.
Jak se můžete u ASMR cítit? Brnění
na temeni, které se rozvine podél páteře,
možná až do končetin. Intenzivní pocit
silného uvolnění, někdy až ospalosti. Už
dřív takovou reakci na různé zvuky řešili
mnozí v internetových diskuzích. Nazývali ji různě: nejvýstižnější bylo asi brain
tingle – lechtání mozku. Pak se zhruba
před osmi lety komunita shodla na názvu
ASMR neboli Autonomous Sensory Meridian Response. V oficiálním českém,
bohužel nepříliš srozumitelném překladu:
samostatná smyslově meridiánová reakce.
(Meridián tu není energetická dráha z terminologie východní medicíny, ale spíš synonymum slova vrcholný.)
Zažít ASMR můžete kdykoliv, i náhodou. Podobné, jen mnohem silnější
mravenčení ve vlasech jsem pravidelně zažívala na gymnáziu, když si vedle mě sedla
učitelka výtvarky a tužkou mi začala opravovat kresbu. Tehdy by mě nenapadlo, že
takové pocity má i někdo jiný. A že o dvacet
let později se o totéž budou snažit videa na
internetu. A bude z toho slušný byznys.
Jen na Youtube dnes najdete miliony ASMR videí, počty zhlédnutí pak
mívají i v řádech desítek milionů. Třeba jeden z nejúspěšnějších kanálů –
GentleWhispering Američanky ruského
původu Marie Viktorovny – má za devět
107
let existence 1,8 milionu odběratelů a 710
milionů celkových zhlédnutí všech nahrávek dohromady.
Zubař a mimozemšťani
Jak ASMR videa vypadají? Záleží na kategoriích: každý divák vnímá jako nejsilnější stimul něco jiného. A někoho jiného.
(A samozřejmě existují i ti, co mají smůlu
a nezabírá na ně nic.) Nejčastěji ASMR
natáčejí mladé ženy, ale najdete i muže.
Žádaný je spíš klidný, tichý, až mateřsky
něžný projev. Mluví se hlavně anglicky
a rusky – jednak je to mateřština mnoha
aktérů i diváků, ale nejen proto. O to, co
říkají, totiž ani tak nejde, záleží spíše na
melodičnosti řeči.
Jedním z nejoblíbenějších spouštěčů libého pocitu je obyčejné šeptání. Také
melodické zvuky, opakované citoslovce
jako „tk-tk-tk-tk“, mumlání. Ťukání nehtů
o mobil, přesypávání kávy, listování knihou, česání vlasů kartáčem. Hodně vyhledávané je i žvýkání. „Jeden z nejstarších
ASMR zážitků mám taky z reálného života,
ze základní školy. Spolužačka si tiše předčítala z čítanky a k tomu žvýkala,“ vzpomíná
Denisa V. alias Deni ASMRCZ, třiadvacetiletá studentka psychologie z Prahy a jedna
z mála autorek ASMR videí u nás.
Aby videa dobře fungovala, je nutné
si je pouštět v klidném prostředí do sluchátek. Natáčejí se ve vysoké kvalitě a často prostorově, a právě díky sluchátkům si
tu intimitu, kdy vám dívky skutečně šeptají přímo do ucha, můžete užít. S pocitem
blízkosti pracují nahrávky hodně, aktéři
a aktérky se velmi často dívají z obrazovky
přímo do očí. Pro natáčení používají profesionální producenti speciální, takzvané
binaurální mikrofony. Ty často i jako lidská
hlava s ušima vypadají, hlavně tak ale fungují, umožňují totiž zaznamenávat zvuk
v jeho přirozené prostorové kvalitě.