FENOMÉN

Většinou je to mladá dívka. Šeptá, šustí papírkem,

ťuká nehtem o skleničku. U toho se nahrává do

speciálního mikrofonu. Vy si pak video pustíte

z Youtube, nasadíte sluchátka. Za chvíli vás začne

příjemně šimrat na šíji. Po pár minutách už jste

jako v tranzu. Takhle vypadají ASMR videa.

Ř

TEXT

KRISTÝNA KAŠPÁRKOVÁ

íká se tomu taky „braingasm“ – orgasmus pro mozek. Sami producenti těchto videí se ale chytlavému

označení spíš brání – implikuje to totiž

něco sexuálního. Jenže cílem ASMR nahrávek není vzrušení, či dokonce orgasmus, ale relaxace. Jako při masáži. Jen

nejde o  vaše záda, ale o  mozek. V  zahraničí jsou ASMR videa populární už pár let,

sledují je miliony lidí – čemuž pomáhá i to,

že k  jejich velkým fandům se řadí třeba

Ashton Kutcher nebo momentálně megapopulární rapperka Cardi B. Ta dokonce

vlastní ASMR video natočila.  

Jak se můžete u ASMR cítit? Brnění

na temeni, které se rozvine podél páteře,

možná až do končetin. Intenzivní pocit

silného uvolnění, někdy až ospalosti. Už

dřív takovou reakci na různé zvuky řešili

mnozí v  internetových diskuzích. Nazývali ji různě: nejvýstižnější bylo asi  brain

tingle  – lechtání mozku. Pak se zhruba

před osmi lety komunita shodla na názvu

ASMR neboli Autonomous Sensory Meridian Response. V  oficiálním českém,

bohužel nepříliš srozumitelném překladu:

samostatná smyslově meridiánová reakce.

(Meridián tu není energetická dráha z terminologie východní medicíny, ale spíš synonymum slova vrcholný.)

Zažít ASMR můžete kdykoliv, i  náhodou. Podobné, jen mnohem silnější

mravenčení ve vlasech jsem pravidelně zažívala na gymnáziu, když si vedle mě sedla

učitelka výtvarky a tužkou mi začala opravovat kresbu. Tehdy by mě nenapadlo, že

takové pocity má i někdo jiný. A že o dvacet

let později se o totéž budou snažit videa na

internetu. A bude z toho slušný byznys.

Jen na Youtube dnes najdete miliony ASMR videí, počty zhlédnutí pak

mívají i  v  řádech desítek milionů. Třeba jeden z  nejúspěšnějších kanálů –

GentleWhispering Američanky ruského

původu Marie Viktorovny – má za devět

107

let existence 1,8 milionu odběratelů a 710

milionů celkových zhlédnutí všech nahrávek dohromady.

Zubař a mimozemšťani

Jak ASMR videa vypadají? Záleží na kategoriích: každý divák vnímá jako nejsilnější stimul něco jiného. A někoho jiného.

(A samozřejmě existují i ti, co mají smůlu

a  nezabírá na ně nic.) Nejčastěji ASMR

natáčejí mladé ženy, ale najdete i  muže.

Žádaný je spíš klidný, tichý, až mateřsky

něžný projev. Mluví se hlavně anglicky

a  rusky – jednak je to mateřština mnoha

aktérů i  diváků, ale nejen proto. O  to, co

říkají, totiž ani tak nejde, záleží spíše na

melodičnosti řeči.

Jedním z  nejoblíbenějších spouštěčů libého pocitu je obyčejné šeptání. Také

melodické zvuky, opakované citoslovce

jako „tk-tk-tk-tk“, mumlání. Ťukání nehtů

o  mobil, přesypávání kávy, listování knihou, česání vlasů kartáčem. Hodně vyhledávané je i  žvýkání. „Jeden z  nejstarších

ASMR zážitků mám taky z reálného života,

ze základní školy. Spolužačka si tiše předčítala z čítanky a k tomu žvýkala,“ vzpomíná

Denisa V. alias Deni ASMRCZ, třiadvacetiletá studentka psychologie z Prahy a jedna

z mála autorek ASMR videí u nás.

Aby videa dobře fungovala, je nutné

si je pouštět v  klidném prostředí do sluchátek. Natáčejí se ve vysoké kvalitě a často prostorově, a právě díky sluchátkům si

tu intimitu, kdy vám dívky skutečně šeptají přímo do ucha, můžete užít. S pocitem

blízkosti pracují nahrávky hodně, aktéři

a aktérky se velmi často dívají z obrazovky

přímo do očí. Pro natáčení používají profesionální producenti speciální, takzvané

binaurální mikrofony. Ty často i jako lidská

hlava s ušima vypadají, hlavně tak ale fungují, umožňují totiž zaznamenávat zvuk

v jeho přirozené prostorové kvalitě.